La pregunta que puede dar respuesta el neuromarketing es la siguiente: ¿Qué parte del dinero que gasto en publicidad y promoción se va a la basura? Las cosas han mejorado para poder valorarlo. El marketing moderno se sostiene cada vez más en métodos científicos y estadísticos. Hoy no podemos hablar de marketing sin hablar de muestras poblacionales, encuestas y focus groups.Pero hay dos problemas fundamentales. El primero es que las encuestas no pueden captar la verdadera reacción a un estímulo sino la explicación verbal que damos sobre esa reacción. Ya sabemos que los consumidores responden con el corazón y no con la mente.

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El mundo empresarial para de ser un tejido a una red, y que por sus agujeros se escapar el talento y la experiencia de directivos maduros hoy en procesos de despido y pasar al desempleo en la mayoría de los casos. Una parte de estos puestos los ocuparán trabajadores jóvenes candidatos que se contratan por un menor coste y libres de compromisos laborales. El listón de despidos está a la altura de los 40 y 50 años y en el segmento de los 60 ya es una realidad imparable.

Las empresas se reinventan y la herramienta más empleada es reducir la fuerza de trabajo y en niveles más altos por la filosofía de "cada tres quedo con uno”. Decisiones que toman, como acto de contrición, para justificar que los posibles errores, …

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Consumidor, producto, mercado y tamaño, los cuatro pensamientos que quitan el sueño. Las decisiones para ajustarse a la dimensión que el mercado demanda, innovar los productos que el consumidor puede adquirir y redimensionar  la empresas. La solución la tenemos en la memoria, la intuición nos ayudará a resolverlo. La intuición se da cuanta interior de lo que realmente pasa, cuando ocurren cosas ilógicas para el conocimiento adquirido con el experiencia. La situación de la economía, a esta altura de la crisis, es entendible e incluso asumida por el mundo empresarial pero está viendo sus empresas peligrar.

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  Sí, para vergüenza de los veteranos profesionales, entre los que me encuentro, (baby-boomers por ajustarlo a la moderna catalogación generacional). Cuando vemos la realidad de que el 59% de los formados licenciados, máster e incluso doctores, no encuentran trabajo relacionado con sus estudios. Y que además la mayoría de los que lo logran, es en condiciones de contratación nefastas. Situación impactante para la motivación de los jóvenes que los lanza irremediablemente al pesimismo, factor clave este, que rompe la fórmula del Talento (Conocimiento, Compromiso, Acción y Visión de Futuro). Sin trabajo, no hay futuro en la sociedad económica consumista.  En el conjunto de jóvenes, solo el 23 por ciento son los únicos que trabajan según de la última EPA, cifra que ha caído unos quince puntos porcentuales comparando con solo un semestre. ¡Qué locura! No entra en la mente tal despilfarro de energías.

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